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合景泰富:多元化版图进入收成期 酒店全航道成熟布局

发布日期:2022-05-12 来源: 未知 阅读量(


  为了推动旅游市场在疫情常态化的现状下平稳发展,去年以来,国家战略高度从供给侧提升推进以壮大市场主体。文旅部印发《“十四五”文化和旅游市场发展规划》,提出培育壮大市场主体、持续优化营商环境等七项任务,还印发了《文化和旅游部关于第一批国家级夜间文化和旅游消费集聚区名单的公示》,推动特色旅游的发展。

  旅行社、旅游住宿业、住宿餐饮业等领域都相继出台相关利好政策,为酒旅市场的复苏提供了强有力的帮助。

  据迈点研究院发布的《2021年中高端酒店竞争力指数发展报告》,疫后客群对品质和品牌的需求不断强化,优胜劣汰加剧,促使酒店不断进行产品改造升级和服务换代升级,通过高质量供给来满足市场需求。

  经过近20年的成熟发展,合景泰富充分吸收大型国际酒店集团的丰富运营经验,凭借集团“人居美学大师”的行业定位,卓越的产品设计优势,以及轻重资产结合的成熟运营模式,迅速占据全国一二线核心城市中高端酒店航道,吸引大量新世代的多样化消费人群。

  颜值即正义 覆盖全中高端产品线 年木莲庄酒店管理集团成立以来,就以打造全新的现代城市休闲商旅生活方式为使命,以艺术空间为载体,产品体系的建造思路清晰,匠心打造轻奢商务酒店、高端度假酒店、精品设计酒店、奢华五星酒店 4 大产品系列,已形成木莲庄都市精选、木莲庄度假酒店、MUSTEL、MORDIN四大IP产品线,从旅行到商务,从生活到文艺打卡,通过差异化市场定位的策略,满足各层次市场的需求,切合不同人群的需求。

  其中,木莲庄酒店定位国内中高端艺术旅居酒店,藏身城市 CBD 中的微缩山庄,为旅居者打造艺术旅居生活平台

  MUSTEL是一个专为Z世代青年打造的潮流设计酒店品牌,致力于打造健康、激发灵感、有趣自主的个性社群;

  MORDIN酒店作为合景泰富木莲庄酒店集团旗下首个高端五星级酒店品牌,秉承合景泰富集团豪宅设计基因,从新都市日常汲取灵感,缔造平衡奢华美学,是主打高级设计与配套的全服务五星级酒店。

  2021年,全国首家潮流混融酒店MUSTEL在成都开业,打破常规,在酒店里举办了海外留学生插画展,引入成都独立音乐与青年文化IP“春游音乐节”,由此集结了一众新生代海外留学生及独立音乐人,当中既有曾与多家国际大牌合作的青年艺术家,也有为《纽约时报》、《华盛顿邮报》、《时代周刊》、《Vogue》等知名刊物创作插画,以及在多个国际平台上大放异彩的知名插画师,形成流动的艺术博览馆,潮流打卡地。

  通过对当代都市人生活状态和出行需求的深层思考,商旅定位的木莲庄酒店充分打通以艺术体验为核心,将现代艺术设计风格融入到酒店的空间和体验中,所以木莲庄酒店会高度浓缩当地设计元素,充分融入当地自然景色,或绿水青山,或古城文化,为商旅人士打造艺术旅居生活平台,让商务出行从忙碌的状态中抽离出来,打造艺术氛围下的“旅居生活感”。

  2018年,木莲庄酒店集团成立至今,目前,集团旗下的酒店项目(含在建)遍及北京、广州、上海、深圳、成都、重庆苏州、杭州、西安海南等城市和区域,已突破60 家门店规模布局。

  在经营管理上,酒店集团坚持轻重并行、加强轻资产管理输出的战略方向,在轻资产拓展上,通过对自身团队品牌孵化能力、服务管理能力、营收创收能力的资源整合,创新性地为合作方业主提供前策规划、品牌孵化、产品设计、筹开管理、精准营收等全生态链的运营解决方案,精细化收益管理与具有强大的议价能力,带来确定性强的营收能力。

  受疫情影响,2020年至今,酒店商旅旅客与跨省游旅客的客源均不稳定,在行业的“蛰伏期”木莲庄酒店集团拓展思路、顺势而为,打造疫情防控常态化下的新产品和新服务,2021年,合景泰富集团全年租金收入19亿,同比增长31%,酒店航道更是逆势增长47%,而出租率更是恢复至71%(含新开酒店),同比2020年上升15%。